AI Max no Google Ads: o que muda na sua conta em 2026

Artigo · 15 de setembro de 2026 · por Vagner Valmir Soares · Atualizado em 15 de setembro de 2026

O AI Max é um conjunto de recursos de inteligência artificial que funciona dentro da campanha de Pesquisa do Google Ads. Não é um tipo novo de campanha: é uma camada que pode ser ligada ou desligada. Desde setembro de 2026, o Google passou a migrar automaticamente campanhas que usavam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente.

Essa última frase é a que importa. Se você tem campanha de Pesquisa rodando, alguma coisa já mudou ou vai mudar na sua conta nas próximas semanas — e a mudança não pediu autorização.

O que é o AI Max, na prática

O Google vinha concentrando os recursos de IA generativa dentro do Performance Max. O AI Max é o movimento de levar essa mesma lógica para a campanha de Pesquisa tradicional, aquela que a maioria dos anunciantes usa há anos. Se você ainda não conhece a estrutura básica, vale ler antes como funciona o Google Ads.

Ele reúne três recursos, e cada um pode ser ligado separadamente:

1. Correspondência de termos de pesquisa

O anúncio pode aparecer para buscas que não estão na sua lista de palavras-chave, quando o sistema entende que existe intenção relacionada. Se a conta tem "clareamento dental", o anúncio pode ser acionado por "quanto custa deixar o dente branco". Nenhuma dessas palavras foi cadastrada por você.

2. Personalização de texto

O sistema monta títulos adicionais lendo o conteúdo da sua página de destino, testando combinações que você não escreveu. Ele não inventa: ele extrai do que está publicado na página.

3. Expansão de URL final

O Google pode enviar o clique para uma página diferente da que você configurou, se entender que outra página do site responde melhor àquela busca específica.

Segundo o próprio Google, o pacote completo tende a entregar em torno de 7% mais conversões ou valor de conversão, mantendo CPA ou ROAS parecidos, em comparação com usar apenas a correspondência de termos. É um ganho real — mas é uma média, e média esconde tanto quem ganhou muito quanto quem perdeu dinheiro.

O que é automático e quando

Quando	O que acontece
Setembro de 2026	Migração automática da correspondência ampla no nível da campanha e dos recursos criados automaticamente. Novas campanhas de anúncios dinâmicos deixam de ser criadas.
Fevereiro de 2027	Migração das campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) que ainda estiverem rodando.

Ou seja: quem usava correspondência ampla em nível de campanha já está dentro. Quem depende de DSA tem até fevereiro para planejar a transição — tempo suficiente para fazer isso com calma, desde que a conta seja revisada agora e não em janeiro.

O que muda no dia a dia da campanha

O volume de impressões sobe. Essa é a primeira coisa que aparece no painel, e é a que engana. Mais impressão não é resultado. Parte desse alcance vem de buscas que você nunca escolheu. Se você ainda confunde métrica de volume com métrica de resultado, vale revisar o guia das métricas de tráfego pago.

O relatório de termos de pesquisa vira o documento mais importante da conta. Antes ele era útil. Agora é o único lugar onde você enxerga o que a IA decidiu fazer com o seu dinheiro. Quem não abre esse relatório toda semana perdeu o controle da campanha sem perceber.

A página de destino passa a escrever o seu anúncio. Se a landing page é específica, clara e bem estruturada, os títulos gerados saem bons. Se ela é genérica, os títulos saem genéricos. O AI Max não conserta página ruim — ele amplifica o que já está lá. É um bom momento para revisar o que faz uma landing page converter.

As palavras-chave negativas mudam de função. Elas deixam de ser um ajuste fino e passam a ser o principal limite que você impõe ao sistema. É a cerca do terreno onde a automação vai correr. Quem nunca montou uma lista estruturada de negativas vai sentir agora. O ponto de partida está em como escolher palavras-chave que geram vendas.

Os três riscos que mais aparecem

1. Orçamento escorrendo por termos fora de contexto. Uma clínica de estética que anuncia "harmonização facial" pode começar a aparecer para quem pesquisa sobre o procedimento por curiosidade acadêmica, não por intenção de agendar. O clique vem, a consulta não. Em contas com orçamento apertado, isso consome a verba do mês antes da metade.

2. Título genérico gerado a partir de página fraca. Se a página de destino fala de tudo um pouco, o sistema vai escrever anúncio sobre tudo um pouco. E anúncio genérico tem CTR baixo, que puxa o índice de qualidade para baixo, que encarece o clique. O efeito é em cascata.

3. O clique caindo na página errada. A expansão de URL final pode mandar quem pesquisou por um serviço específico para uma página institucional. Um artigo antigo do blog pode ter ótimo desempenho orgânico e ainda assim ser o pior destino possível para alguém que pesquisou com intenção de contratar.

Checklist: o que auditar na sua conta esta semana

Liste quais campanhas foram afetadas. Toda campanha de Pesquisa com correspondência ampla em nível de campanha ou recursos criados automaticamente entrou na migração.
Anote o custo por conversão de cada uma antes da mudança. Sem esse número, não há como saber se o AI Max ajudou ou atrapalhou. Esse é o erro mais caro: perceber a diferença só no fechamento do mês.
Revise as listas de palavras-chave negativas. Elas ficaram mais importantes do que eram.
Abra o relatório de termos de pesquisa toda semana nos primeiros 30 dias, não a cada mês.
Audite as páginas de destino. Separe as URLs do site em adequadas, duvidosas e inadequadas para receber tráfego pago, considerando a intenção comercial de cada uma.
Decida sobre a expansão de URL final. Se o site tem muito conteúdo de blog, desligar esse recurso específico costuma ser a decisão mais segura no começo.
Se puder, rode como experimento. O Google permite teste A/B nativo na plataforma. Comparar é sempre melhor que adivinhar.

Ligar ou desligar?

Nenhum dos três recursos é obrigatório — cada um pode ser ativado ou desativado de forma independente.

Tende a funcionar bem quando: o site tem páginas específicas por serviço, o acompanhamento de conversões está correto, existe volume de dados suficiente para o sistema aprender e alguém olha o relatório de termos com regularidade.

Tende a dar problema quando: o orçamento é pequeno e não sobra margem para aprender, o site tem uma página só para tudo, o rastreamento está mal configurado, ou a conta fica semanas sem ninguém abrir.

A automação não elimina o trabalho de gestão. Ela desloca esse trabalho: menos tempo escrevendo variação de anúncio, mais tempo definindo limites, auditando termos e arrumando páginas de destino. Quanto mais liberdade se dá ao sistema, mais bem desenhados precisam ser os limites dentro dos quais ele vai operar.

O que isso significa para quem não é gestor de tráfego

Se você é dono do negócio e contratou alguém para cuidar das campanhas, a pergunta a fazer nesta semana é simples: quais das minhas campanhas foram migradas para o AI Max, e qual era o custo por conversão delas em agosto?

Se a resposta vier rápida e com número, a conta está sendo cuidada. Se vier vaga, vale entender melhor como escolher quem cuida do seu tráfego pago.

Perguntas frequentes

O AI Max é um novo tipo de campanha?

Não. É uma camada de recursos de inteligência artificial dentro da campanha de Pesquisa que já existe na sua conta. Você continua vendo a mesma campanha, com comportamento diferente.

Posso desativar o AI Max?

Sim. Os três recursos são independentes e podem ser desligados separadamente. O que não dá para evitar é a migração automática — ela acontece primeiro, e o ajuste vem depois.

Meu CPC vai subir com o AI Max?

Não necessariamente. O que muda é a composição do tráfego: mais buscas e mais variadas. A métrica a acompanhar é o custo por conversão, não o CPC isolado.

E as campanhas de anúncios dinâmicos (DSA)?

Não é mais possível criar campanhas DSA novas. As que já existem seguem rodando até a migração prevista para fevereiro de 2027.

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