Local SEO: Der komplette Leitfaden für Ihre Stadt

Wer „Zahnarzt in der Nähe“ oder „KFZ-Werkstatt in [Stadt]“ sucht, sieht bei Google zuerst Karte, Bewertungen und Telefonnummer, noch vor jeder Website. Local SEO sorgt dafür, dass Sie dort gut auftauchen. Hier erfahren Sie, was zählt, was Sie tun können und wie Sie den Erfolg messen.

Was Local SEO ist und wann es zählt

Local SEO optimiert für Suchanfragen mit lokalem Bezug: „Restaurant in der Innenstadt“, „Rechtsanwalt in Köln“, „Handyreparatur in der Nähe“. Es lohnt sich für jedes Unternehmen, das Menschen in einer Region bedient: Läden, Praxen, Kanzleien, Werkstätten, Gastronomie, Handwerk, Dienstleister.

Die Ergebnisseite besteht meist aus Anzeigen, dem Map-Pack mit drei Unternehmen und den klassischen organischen Treffern. Das Map-Pack bringt oft schnell Anrufe und Besuche, daher ist es der Schwerpunkt.

Wie Google entscheidet, wen es zeigt

Laut Google stützt sich die Reihenfolge lokaler Ergebnisse vor allem auf drei Faktoren:

Tabelle seitlich wischen, um alle Spalten zu sehen.

Google betont, dass Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben eher in lokalen Ergebnissen erscheinen. Die Verifizierung zeigt zudem, dass Sie das Unternehmen vertreten dürfen.

Schritt 1: Unternehmensprofil vollständig und verifiziert

1. Beanspruchen und verifizieren Sie das Profil. Siehe Google Unternehmensprofil erstellen.
2. Echter Firmenname ohne Zusätze wie Slogan, Telefonnummer oder Keywords. Das kann zur Sperrung führen.
3. Präzise Hauptkategorie und passende Nebenkategorien.
4. Richtige Adresse und Servicegebiet. Wer nur beim Kunden arbeitet, richtet ein Servicegebiet ein.
5. Lokale Telefonnummer, die Sie kontrollieren, und aktuelle Öffnungszeiten inklusive Feiertagen.
6. Leistungen und Produkte mit klaren Beschreibungen.
7. Echte Fotos von Fassade, Räumen, Team, Arbeiten und Logo.
8. Beiträge mit Neuigkeiten und Angeboten.
9. Website-Link auf eine passende Seite, mit UTM-Parametern zur Messung.

Kontrollieren Sie, wer Zugriff hat, und entfernen Sie ehemalige Mitarbeitende.

Schritt 2: Bewertungen

• Bitten Sie nach dem Termin um eine Bewertung, mit direktem Link.
• Antworten Sie auf alle Bewertungen, positive wie negative, sachlich und höflich.
• Kaufen oder erfinden Sie keine Bewertungen. Gefälschte Bewertungen verstoßen gegen Googles Richtlinien und werden entfernt.
• Bieten Sie keine Gegenleistung für positive Bewertungen an.

Schritt 3: Einheitliche Angaben (NAP)

NAP steht für Name, Adresse und Telefon. Verwenden Sie auf Website, Unternehmensprofil, Social-Media-Seiten und relevanten Branchenverzeichnissen exakt dieselben Angaben. Abweichende Schreibweisen, alte Nummern oder frühere Adressen verwirren Google und Kunden. Erstellen Sie eine Liste aller Einträge und korrigieren Sie sie nacheinander. Auf der Website gehören außerdem ein vollständiges Impressum und eine Datenschutzerklärung dazu.

Schritt 4: Website und Ortsseiten

• Eine Seite pro Leistung mit Erklärung, Fotos, FAQ und Kontaktmöglichkeit.
• Eine Seite pro Ort oder Stadtteil, mit echten, nützlichen Informationen statt kopierter Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen.
• Strukturierte Daten (LocalBusiness, FAQ), die zum sichtbaren Inhalt passen.
• Kontaktseite mit Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und eingebetteter Karte.
• Schnelle, mobil nutzbare Seiten. Siehe Core Web Vitals.
• Interne Links zwischen Leistungen, Orten und Ratgebern.

Schritt 5: Erwähnungen und lokale Links

Lokale Seiten, die über Sie berichten, steigern die Bekanntheit: Gewerbevereine, Partner, Lokalpresse, Sponsoring und seriöse Verzeichnisse. Setzen Sie auf Qualität und Relevanz. Vermeiden Sie gekaufte Links und Massentausch, die gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen.

Erfolg messen

Im Unternehmensprofil sehen Sie Anrufe, Routenanfragen, Websiteklicks, Nachrichten und die Art der Suche (Marke oder Kategorie). In Search Console und Webanalyse beobachten Sie Anfragen mit Ortsbezug und Conversions aus organischer Suche. Führen Sie monatlich eine Tabelle mit diesen Zahlen und vergleichen Sie mit dem Vormonat.

Checkliste für die erste Woche

1. Ihren Firmennamen suchen: Existiert das Profil und ist es verifiziert?
2. Name, Adresse, Telefon, Zeiten und Kategorie korrigieren.
3. Leistungen eintragen und mindestens zehn echte Fotos hochladen.
4. Die letzten zehn zufriedenen Kunden um eine Bewertung bitten.
5. Alle offenen Bewertungen beantworten.
6. Prüfen, ob die Website dieselben Daten und eine klare Kontaktseite hat.
7. Das Tracking von Anrufen, Routen und Nachrichten prüfen.

Typische Fehler

• Profil nicht verifiziert oder mit veralteten Angaben.
• Keywords im Firmennamen.
• Falsche Adressen, um näher zu wirken.
• Bewertungen ignorieren.
• Doppelte Ortsseiten mit ausgetauschtem Stadtnamen.
• Nur Positionen messen, nicht Anrufe und Besuche.

Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung wünschen, sprechen Sie mit dem MetaEX-Team.