Auditoria de SEO: checklist passo a passo para seguir
Uma auditoria de SEO é uma revisão organizada para descobrir por que o seu site aparece (ou não) no Google. Você não precisa de ferramentas caras para começar: o Search Console e um bom roteiro resolvem boa parte. Siga os passos na ordem e corrija primeiro o que mais pesa.
Resumo rápido
- Comece pelo que impede a indexação, depois cuide de técnica, conteúdo, links, local e medição.
- O Search Console e o PageSpeed Insights são gratuitos e cobrem o essencial.
- Priorize por impacto e esforço e registre cada mudança.
- Revise por trimestre e depois de grandes mudanças no site.
Prepare: objetivo, acessos e linha de base
- Defina a pergunta: “por que não recebemos mais contatos do Google?”.
- Reúna acessos: Search Console, Analytics, painel do site e, se possível, hospedagem.
- Exporte a linha de base: cliques, impressões e páginas principais dos últimos 6 a 12 meses, e as conversões vindas do orgânico.
- Liste as páginas-chave: início, serviços, artigos mais acessados e páginas de conversão.
1. O Google encontra e indexa suas páginas?
- No Search Console, abra o relatório de Páginas e veja os motivos de “não indexada”.
- Use a Inspeção de URL nas páginas importantes.
- Confira o robots.txt e o sitemap.
- Garanta uma só versão do site (HTTPS, com ou sem www) e canônicas corretas.
Detalhes em SEO técnico: checklist.
2. Saúde técnica
- Sem links quebrados nem longas cadeias de redirecionamento.
- Boa experiência no celular.
- Core Web Vitals nos dados de campo.
- Sem duplicidade por parâmetros de URL.
- Dados estruturados válidos e compatíveis com o conteúdo visível.
- Se houver mais de um idioma, hreflang recíproco.
3. Elementos da página
| Elemento | Como deve ser |
|---|---|
| Título | Único, descritivo, assunto principal no começo |
| Meta descrição | Resumo único que convida ao clique |
| H1 e subtítulos | Um H1 claro e hierarquia lógica |
| URL | Curta e legível |
| Imagens | Leves, com dimensões e texto alternativo |
| Links internos | Com âncoras descritivas |
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Veja como escrever título e descrição que geram clique.
4. Qualidade do conteúdo e intenção
Para cada página-chave: responde ao que a pessoa busca (aprender, comparar, comprar, achar um local)? Traz informação original, correta e completa? Está atualizada? Mostra quem escreve e como entrar em contato? Depois olhe o conjunto: una ou melhore páginas fracas, resolva duplicidades e a canibalização (duas páginas suas disputando a mesma busca). Páginas com impressões e poucos cliques costumam precisar de um título melhor; com cliques e pouca conversão, de uma oferta melhor.
5. Links e reputação
- Veja no Search Console quem aponta para o seu site.
- Prefira links editoriais e relevantes a quantidade.
- Evite esquemas de links, que violam as políticas de spam.
- Mantenha dados da empresa consistentes em diretórios e redes sociais.
6. SEO local e dados da empresa
Se atende uma região, revise o Perfil da Empresa (nome, categorias, horário, serviços, fotos, avaliações). Veja SEO local: guia completo.
7. Medição
- Analytics instalado e conversões (formulário, ligação, WhatsApp) registradas. Veja Google Analytics 4 para leigos.
- Search Console vinculado ao Analytics, quando possível.
- Se usa aviso de cookies, confirme que as tags disparam após o consentimento.
- Relatório mensal com impressões, cliques, consultas, páginas e conversões.
Auditoria de conteúdo: manter, atualizar, unir ou remover
| Situação da página | Decisão |
|---|---|
| Recebe tráfego e conversões, está atual | Manter e reforçar com links internos |
| Recebe impressões, mas poucos cliques | Atualizar título, descrição e abertura |
| Duas páginas disputam a mesma busca | Unir e redirecionar a mais fraca |
| Conteúdo defasado, mas assunto relevante | Reescrever e atualizar a data |
| Sem tráfego, sem valor e sem função | Remover ou redirecionar para algo relevante |
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Exemplo de resultado de uma auditoria (ilustrativo)
Imagine um site de serviços com 40 páginas. A auditoria encontra: 6 páginas importantes com “noindex” por engano (crítico), 12 títulos duplicados (alto), 3 artigos que disputam a mesma busca (alto), imagens de 3 MB nas páginas de serviço (médio) e ausência de FAQ nas principais páginas (médio). O plano: corrigir o noindex nesta semana, reescrever os títulos em duas semanas, unir os artigos em um mês e comprimir as imagens em paralelo. Depois, comparar impressões e cliques com a linha de base. Os números são apenas um exemplo.
Modelo de planilha do relatório
Crie colunas: URL ou modelo de página, problema encontrado, evidência (print ou relatório), correção recomendada, impacto esperado (alto, médio, baixo), esforço (horas), responsável, prazo, status e data da verificação. Ao final, acrescente uma aba com a linha de base de cliques, impressões e conversões para comparar nas revisões seguintes.
Priorize e documente
| Prioridade | Tipo | Exemplos | Quando |
|---|---|---|---|
| Crítica | Impede indexação | Noindex indevido, bloqueio no robots.txt | Imediatamente |
| Alta | Prejudica cliques e relevância | Títulos fracos, canibalização, páginas lentas | Em semanas |
| Média | Oportunidades | Páginas fracas, falta de links internos e FAQ | Em um trimestre |
| Baixa | Acabamento | Textos alternativos secundários | Quando possível |
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Registre problema, URL, correção, impacto esperado, esforço e responsável. Mude poucas coisas por vez e compare os números depois de quatro a oito semanas.
Se quiser ajuda para aplicar isso no seu negócio, faça o diagnóstico gratuito da MetaEX.
Perguntas frequentes
Com que frequência fazer uma auditoria de SEO?
Uma revisão leve por trimestre e uma mais profunda uma ou duas vezes por ano, ou depois de grandes mudanças como redesign, migração ou novo idioma.
Preciso de ferramentas pagas?
Não para começar. Search Console, PageSpeed Insights, teste de resultados aprimorados e uma revisão manual cobrem o essencial. Rastreadores pagos ajudam em sites grandes.
O que corrigir primeiro?
O que impede rastreamento e indexação, depois páginas com impressões e poucos cliques, depois modelos lentos ou mal estruturados.
Em quanto tempo vejo resultado?
Os buscadores precisam rastrear de novo. Em geral, algumas semanas. Compare com a linha de base.
Posso fazer sozinho?
Sim, com um roteiro e priorização por impacto. Para sites complexos ou migrações, um especialista evita erros caros.
Fontes
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