SEO-Audit: Schritt-für-Schritt-Checkliste zum Abhaken
Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Prüfung, warum Ihre Website bei Google gefunden wird oder nicht. Teure Software brauchen Sie dafür nicht: Die Search Console und eine klare Checkliste decken vieles ab. Gehen Sie die Schritte der Reihe nach durch und beheben Sie zuerst, was am meisten kostet.
Das Wichtigste in Kürze
- Beginnen Sie bei allem, was die Indexierung verhindert, dann Technik, Inhalte, Links, lokale Signale und Messung.
- Search Console und PageSpeed Insights sind kostenlos und decken das Wesentliche ab.
- Priorisieren Sie nach Wirkung und Aufwand und dokumentieren Sie jede Änderung.
- Prüfen Sie quartalsweise und nach größeren Änderungen an der Website.
Vorbereitung: Ziel, Zugänge, Ausgangswerte
- Fragestellung: „Warum bekommen wir nicht mehr Anfragen aus Google?“
- Zugänge: Search Console, Webanalyse, CMS und möglichst Hosting.
- Ausgangswerte: Klicks, Impressionen und Top-Seiten der letzten 6 bis 12 Monate exportieren, dazu Conversions aus organischer Suche.
- Schlüsselseiten: Startseite, Leistungen, meistbesuchte Artikel, Kontakt- und Conversion-Seiten.
1. Wird alles gefunden und indexiert?
- Öffnen Sie in der Search Console den Bericht Seiten und prüfen Sie die Gründe für „nicht indexiert“.
- Nutzen Sie die URL-Prüfung für wichtige Seiten.
- Prüfen Sie robots.txt und Sitemap.
- Stellen Sie sicher, dass es eine Hauptversion der Website gibt (HTTPS, mit oder ohne www) und Canonicals stimmen.
2. Technische Gesundheit
- Keine defekten Links und keine langen Weiterleitungsketten.
- Gute Darstellung und Bedienung auf dem Smartphone.
- Core Web Vitals in den Felddaten.
- Keine Duplikate durch URL-Parameter.
- Gültige strukturierte Daten, die zum sichtbaren Inhalt passen.
- Bei mehrsprachigen Seiten: wechselseitige hreflang-Angaben.
3. Elemente der Seite
| Element | So sollte es aussehen |
|---|---|
| Title | Einzigartig, beschreibend, Hauptthema vorn |
| Meta-Beschreibung | Eigene Zusammenfassung, die zum Klick einlädt |
| H1 und Zwischenüberschriften | Eine klare H1, logische Hierarchie |
| URL | Kurz und lesbar |
| Bilder | Komprimiert, mit Maßen und Alternativtext |
| Interne Links | Mit beschreibenden Linktexten |
Tabelle seitlich wischen, um alle Spalten zu sehen.
4. Inhaltsqualität und Suchintention
Fragen Sie bei jeder Schlüsselseite: Beantwortet sie, was die Person sucht (lernen, vergleichen, kaufen, Ort finden)? Bietet sie originelle, korrekte, vollständige Informationen? Ist sie aktuell? Ist erkennbar, wer schreibt und wie man Sie erreicht? Danach der Blick auf das Ganze: Schwache Seiten zusammenführen oder verbessern, Duplikate auflösen und Kannibalisierung beheben, wenn zwei eigene Seiten dieselbe Suche bedienen. Seiten mit Impressionen, aber wenigen Klicks brauchen oft einen besseren Title; Seiten mit Klicks, aber wenig Conversion ein besseres Angebot.
5. Links und Reputation
- Prüfen Sie in der Search Console, wer auf Sie verlinkt.
- Bevorzugen Sie redaktionelle, relevante Links statt Menge.
- Meiden Sie Linkschemata, die gegen Spam-Richtlinien verstoßen.
- Halten Sie Unternehmensangaben in Verzeichnissen und Social-Media-Profilen einheitlich.
6. Lokale Signale
Wenn Sie eine Region bedienen, prüfen Sie das Google Unternehmensprofil (Name, Kategorien, Zeiten, Leistungen, Fotos, Bewertungen). Mehr dazu in Local SEO: Der komplette Leitfaden.
7. Tracking und Messung
- Webanalyse korrekt installiert, Conversions (Formular, Anruf, WhatsApp) erfasst.
- Search Console mit der Webanalyse verknüpft, wenn möglich.
- Bei Einwilligungsbanner prüfen, ob Tags nach der Zustimmung feuern (DSGVO).
- Monatsbericht mit Impressionen, Klicks, Suchanfragen, Seiten und Conversions.
Priorisieren und dokumentieren
| Priorität | Art | Beispiele | Wann |
|---|---|---|---|
| Kritisch | Verhindert Indexierung | Noindex auf wichtigen Seiten, robots.txt-Sperre | Sofort |
| Hoch | Schadet Klicks und Relevanz | Schwache Titles, Kannibalisierung, langsame Seiten | Innerhalb von Wochen |
| Mittel | Chancen | Dünne Seiten, fehlende interne Links und FAQ | Innerhalb eines Quartals |
| Niedrig | Feinschliff | Nebensächliche Alternativtexte | Bei Gelegenheit |
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Halten Sie Problem, URL, Maßnahme, erwartete Wirkung, Aufwand und Verantwortliche fest. Ändern Sie wenig auf einmal und vergleichen Sie nach vier bis acht Wochen. Grundlagen finden Sie in Was ist SEO?.
Kostenlose Tools und typische Fehler
Nützlich sind Google Search Console, PageSpeed Insights, der Test für Rich-Suchergebnisse, die Bing Webmaster Tools und die Entwicklertools des Browsers.
- Titles polieren, während wichtige Seiten nicht indexiert sind.
- Alles auf einmal ändern und nicht mehr wissen, was gewirkt hat.
- Nur die Startseite prüfen.
- Suchintention ignorieren und nur Technik betrachten.
- Den nächsten Audit nicht einplanen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung wünschen, sprechen Sie mit dem MetaEX-Team.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich ein SEO-Audit durchführen?
Eine leichte Prüfung pro Quartal und ein tieferer Check ein- bis zweimal im Jahr oder nach größeren Änderungen wie Relaunch, Migration oder neuer Sprachversion.
Brauche ich bezahlte Tools?
Zum Einstieg nicht. Search Console, PageSpeed Insights, Rich-Results-Test und eine manuelle Prüfung decken das Wesentliche ab. Bezahlte Crawler helfen bei großen Seiten.
Was behebe ich zuerst?
Alles, was Crawling und Indexierung verhindert, dann Seiten mit Impressionen, aber wenigen Klicks, dann langsame oder schlecht strukturierte Vorlagen.
Wann sehe ich Ergebnisse?
Suchmaschinen müssen neu crawlen. Rechnen Sie mit einigen Wochen und vergleichen Sie mit Ihren Ausgangswerten.
Kann ich das selbst machen?
Ja, mit Checkliste und Priorisierung nach Wirkung. Bei komplexen Seiten oder Migrationen vermeidet ein Spezialist teure Fehler.
Quellen
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