Bing Webmaster Tools: como cadastrar seu site passo a passo
No artigo sobre Bing e ChatGPT, um dos sites da rede recebeu 1,3 mil sessões orgânicas do Bing contra 77 do Google no GA4. Quem mede só o Google não vê essa parte. Este guia mostra como cadastrar o site no Bing Webmaster Tools, que é o equivalente do Search Console para o buscador da Microsoft.
O que você precisa antes de começar
- Uma conta Microsoft, Google ou Facebook para entrar no painel.
- Acesso ao Search Console do site (se for importar) ou à raiz do site e ao DNS (se for cadastrar manualmente).
- O endereço do sitemap, normalmente
seusite.com.br/sitemap.xml.
Caminho 1: importar do Search Console (o mais rápido)
Ao adicionar o site, o Bing oferece a opção de importar do Google Search Console. Você autoriza o acesso, escolhe as propriedades e o Bing traz o site, a verificação de propriedade e os sitemaps já enviados. Em geral, leva poucos minutos.
É o caminho indicado para quem já tem o Search Console configurado, porque evita mexer em arquivos ou em DNS.
Caminho 2: cadastrar manualmente e verificar
Informe o endereço completo do site, com https://, e escolha um destes métodos de verificação:
- Arquivo XML: baixe o arquivo
BingSiteAuth.xmle envie para a pasta raiz do site. - Meta tag: cole a tag fornecida no
<head>da página inicial. - Registro CNAME no DNS: crie o registro apontando para
verify.bing.com. Pode levar até 48 horas para propagar, segundo guias de configuração.
Para sites estáticos, como os da rede MetaEX, o arquivo XML ou a meta tag são os mais simples.
Envie o sitemap
Em Sitemaps, informe o endereço do sitemap.xml. O painel mostra quando o Bing leu o arquivo e quantas páginas encontrou. Se o número ficar muito abaixo do real, confira se o sitemap lista só endereços com resposta 200 e sem redirecionamento.
IndexNow: avisar o Bing quando algo muda
O IndexNow é um protocolo aberto em que o site avisa os buscadores participantes, entre eles o Bing, quando uma página é criada, alterada ou removida, em vez de esperar o rastreamento. Muitos sistemas de gestão e plugins já têm a opção. Em sites estáticos, é preciso gerar uma chave e enviar as URLs alteradas por uma chamada simples. O Google não usa o IndexNow, então ele não substitui o sitemap nem o Search Console.
O que olhar nas primeiras semanas
- Cliques e impressões por página. Compare com o Search Console para ver se o Bing já entrega mais do que o Google em algum conteúdo.
- Erros de rastreamento. Páginas bloqueadas ou com erro não entram no índice.
- Consultas. As buscas que levam ao site no Bing costumam diferir das do Google e rendem ideias de títulos e de novos artigos.
Dê alguns dias antes de tirar conclusões: um painel novo precisa de tempo para acumular dados.
Conferido em 4 de outubro de 2026. Plataformas mudam de interface com frequência: se o nome de um menu for diferente na sua conta, procure pelo equivalente.
Perguntas frequentes
Preciso do Bing Webmaster Tools se já uso o Search Console?
São painéis de buscadores diferentes. O Search Console só mostra o Google. Se parte do seu tráfego vem do Bing, como acontece no Manufatura Enxuta, só o Bing Webmaster Tools mostra cliques, impressões e erros de rastreamento dessa origem.
Importar do Search Console é seguro?
A importação pede que você autorize o acesso de leitura à sua conta do Google e traz as propriedades escolhidas, a verificação e os sitemaps. Revise as permissões na tela de autorização e revogue o acesso em sua conta do Google se não quiser manter.
O Bing Webmaster Tools garante que o site vai aparecer no Bing?
Não. Ele ajuda o Bing a descobrir e a rastrear o site e mostra erros, mas a posição depende da qualidade e da relevância do conteúdo, como em qualquer buscador.
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