Technisches SEO: Checkliste für besseres Crawling

Technisches SEO sorgt dafür, dass Google Ihre Seiten findet, lesen und indexieren kann, ohne zu stolpern. Scheitert das, erscheint selbst der beste Inhalt nicht. Diese Checkliste fasst zusammen, was Sie in welcher Reihenfolge prüfen sollten.

Was technisches SEO ist

Technisches SEO umfasst Anpassungen, die Suchmaschinen beim Crawlen (Seiten finden), Rendern (Inhalte lesen) und Indexieren (zum Anzeigen speichern) helfen. Dazu gehört auch die Nutzungserfahrung, etwa Geschwindigkeit und Mobilnutzung. Es ersetzt keinen nützlichen Inhalt, ist aber das Fundament: Ohne es erreicht der Inhalt Google nicht oder nur verwirrend. Wer neu einsteigt, liest zuerst Was ist SEO?.

1. Crawling und Indexierung

• Verbinden Sie die Website mit der Google Search Console.
• Prüfen Sie im Bericht Seiten die Gründe für „nicht indexiert“: noindex, Weiterleitung, Duplikat, gecrawlt, aber nicht indexiert, 404 oder Soft-404.
• Nutzen Sie die URL-Prüfung für wichtige Seiten, um zu sehen, wie Google sie liest und welche Canonical gewählt wurde.
• Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten kein „noindex“ tragen und nicht per robots.txt gesperrt sind.
• Reichen Sie eine XML-Sitemap ein, die nur kanonische, indexierbare URLs enthält.

2. robots.txt, Sitemap und Canonical

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3. URL-Struktur, Weiterleitungen und Statuscodes

• Eine kanonische Version der Website (HTTPS, mit oder ohne www) mit 301-Weiterleitung der übrigen.
• Kurze, lesbare, stabile URLs; nicht ohne Grund ändern.
• 301-Weiterleitungen bei dauerhaft verschobenen Inhalten, ohne lange Ketten.
• 404 nur für nicht mehr existierende Seiten, mit einer hilfreichen Fehlerseite.
• Tracking-Parameter und Filter sollten nicht viele indexierbare Kopien erzeugen.

4. Rendering und zugängliche Inhalte

• Wichtiger Inhalt muss im HTML stehen oder zuverlässig gerendert werden, nicht hinter Interaktionen versteckt.
• Links sollten echte Links sein (Element a mit href).
• Wichtige Bilder mit Alternativtext und Maßangaben.
• Blockieren Sie keine CSS- oder JavaScript-Dateien, die zum Lesen der Seite nötig sind.

5. Geschwindigkeit und Nutzungserfahrung

Prüfen Sie die Core Web Vitals in den Felddaten, das Laden auf dem Smartphone und Probleme wie Pop-ups, die Inhalte verdecken. Komprimieren Sie Bilder, nutzen Sie Caching, reduzieren Sie Drittanbieter-Skripte und wählen Sie ein zum Traffic passendes Hosting.

6. Strukturierte Daten

• Nutzen Sie Auszeichnungen, die zum Seiteninhalt passen (Article, FAQPage, Organization, LocalBusiness, Product, BreadcrumbList).
• Validieren Sie mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Bericht der Search Console.
• Zeichnen Sie nie Inhalte aus, die Nutzer nicht sehen.
• Beachten Sie: Auszeichnung hilft beim Verstehen, garantiert aber keine besonderen Darstellungen.

7. Mehrsprachige Websites

Wer in mehreren Sprachen veröffentlicht, nutzt Sprachordner, übersetzte Titel und Beschreibungen sowie wechselseitige hreflang-Angaben zwischen gleichwertigen Seiten: Verweist Seite A auf B, muss B auf A verweisen. Ergänzen Sie die Standardversion (x-default) und halten Sie die Sitemap konsistent.

8. Priorisieren und nachverfolgen

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Halten Sie jede Änderung mit Datum fest und beobachten Sie Impressionen, Klicks und indexierte Seiten einige Wochen. Den Gesamtüberblick liefert das SEO-Audit.

Kostenlose Werkzeuge und Checkliste in 15 Punkten

Nützlich sind Search Console, PageSpeed Insights, der Test für Rich-Suchergebnisse, die Bing Webmaster Tools und die Entwicklertools des Browsers.

1. HTTPS mit einer Hauptversion.
2. Search Console eingerichtet, keine kritischen Fehler.
3. Sitemap eingereicht und aktuell.
4. Keine unbeabsichtigten robots.txt-Sperren.
5. Kein noindex auf wichtigen Seiten.
6. Korrekte Canonicals.
7. Keine Weiterleitungsketten.
8. 404 nur dort, wo sinnvoll.
9. Echte interne Links, keine verwaisten Seiten.
10. Einzigartige Titles und Beschreibungen.
11. Leichte Bilder mit Maßen und Alternativtext.
12. Core Web Vitals mobil ohne Durchfall.
13. Gültige strukturierte Daten.
14. Wechselseitiges hreflang bei mehreren Sprachen.
15. Monatlicher Leistungsbericht.

Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung wünschen, sprechen Sie mit dem MetaEX-Team.