Consent Mode v2: qué es y cómo implementarlo
El modo de consentimiento de Google (Consent Mode) es el mecanismo que comunica a las etiquetas de Google qué ha aceptado o rechazado cada visitante en el aviso de cookies. Con esa información, Google Ads y Google Analytics ajustan lo que recogen. Se conoce como "v2" a la versión que añadió dos señales sobre el uso de datos con fines publicitarios. Si anuncia o mide con usuarios europeos, le afecta.
En resumen
- Consent Mode no es un aviso de cookies: necesita una plataforma de consentimiento (CMP) que recoja la elección.
- Transmite cuatro señales: `ad_storage`, `analytics_storage`, `ad_user_data` y `ad_personalization`.
- Hay dos formas de implementarlo: básica y avanzada.
- Sin las señales, funciones como el remarketing dejan de recibir datos de esos usuarios.
Qué es el modo de consentimiento
Según la documentación de Google, permite a quienes desarrollan sitios y aplicaciones ajustar el comportamiento de las etiquetas y los SDK según las decisiones de consentimiento de los usuarios. No decide por usted qué es legal ni muestra ningún banner: recibe el estado ("concedido" o "denegado") y actúa en consecuencia.
Las cuatro señales
| Señal | Qué controla |
|---|---|
| ad_storage | Almacenamiento (por ejemplo, cookies) relacionado con la publicidad |
| analytics_storage | Almacenamiento relacionado con la analítica |
| ad_user_data | Envío de datos del usuario a Google con fines de publicidad online |
| ad_personalization | Publicidad personalizada, como el remarketing |
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Las dos últimas son las incorporadas en la versión 2. Google indica que, cuando `ad_personalization` está denegada, la publicidad personalizada se desactiva y funciones como el remarketing en Google Ads no reciben datos.
Modo básico y modo avanzado
| Básico | Avanzado | |
|---|---|---|
| Carga de etiquetas | No se cargan hasta que el usuario decide | Se cargan con el estado por defecto (denegado) |
| Si el usuario rechaza | No se envía nada a Google | Se envían señales sin cookies ni identificadores publicitarios |
| Modelado | Más limitado | Más completo, a partir de esas señales |
| Decisión | Más conservador | Requiere valorar el encaje con su criterio de privacidad |
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La elección entre uno y otro no es solo técnica. Consulte con quien lleve la protección de datos en su empresa.
Qué exige la normativa de cookies
En España, la guía de la AEPD sobre el uso de las cookies establece que la información debe darse antes de instalarlas y que el consentimiento debe ser válido; como modalidad correcta menciona ofrecer las opciones de aceptar, rechazar o configurar. También considera buena práctica que el consentimiento no tenga una validez superior a 24 meses. Consent Mode transmite la decisión del usuario; conseguirla de forma válida depende del diseño de su aviso.
Cómo implementarlo
- Elija una CMP compatible con el modo de consentimiento de Google. Muchas se integran con Google Tag Manager mediante plantillas.
- Defina el estado por defecto antes de que se dispare cualquier etiqueta: en el Espacio Económico Europeo, lo habitual es "denegado" para las cuatro señales.
- Asocie las categorías del aviso a las señales: marketing con `ad_storage`, `ad_user_data` y `ad_personalization`; estadísticas con `analytics_storage`.
- Actualice el estado cuando el usuario elige, con la orden de actualización que envía la CMP.
- Configure las etiquetas de Google Ads y GA4 para que respeten el consentimiento; las etiquetas de Google lo hacen de forma nativa.
- Revise las etiquetas de terceros (Meta, TikTok y otras): no leen Consent Mode por sí solas y deben bloquearse hasta el consentimiento mediante la CMP o el gestor de etiquetas.
- Documente qué versión del aviso está activa y desde cuándo.
Si usa una CMP con el marco TCF de IAB Europe, compruebe en su configuración cómo se traducen las finalidades del TCF a las señales de Google.
Cómo comprobar que funciona
- Vista previa de Tag Manager: en la pestaña de consentimiento se ve el estado por defecto y el actualizado en cada evento.
- Navegador: antes de aceptar no deberían crearse cookies publicitarias ni analíticas; después de aceptar, sí.
- Google Ads y GA4: en los diagnósticos de las etiquetas y de las conversiones aparece si se reciben las señales de consentimiento.
- Prueba de rechazo: rechace todo y confirme que no se disparan etiquetas de terceros.
Efecto en la medición y en las campañas
Con parte de los usuarios rechazando, verá menos conversiones observadas. Google completa parte de ese hueco con conversiones modeladas cuando se cumplen sus requisitos de volumen. Las estrategias de puja automática y las campañas como Performance Max dependen de esos datos, de modo que una implementación incorrecta se nota en el rendimiento. Los requisitos de Google cambian con frecuencia: revise la documentación oficial antes de cada cambio importante.
Errores frecuentes
- Instalar Consent Mode sin un aviso que recoja de verdad la elección.
- Definir el estado por defecto después de que las etiquetas ya se han disparado.
- Olvidar `ad_user_data` y `ad_personalization`.
- Dejar etiquetas de terceros fuera del control de consentimiento.
- No volver a probar tras cambiar de plantilla o de CMP.
Preguntas frecuentes
¿Consent Mode sustituye al aviso de cookies?
No. Solo transmite a las etiquetas de Google la decisión que el usuario toma en el aviso.
¿Es obligatorio?
Google lo requiere para usar ciertas funciones publicitarias y de medición con usuarios del Espacio Económico Europeo. Revise los requisitos vigentes en su documentación.
¿Básico o avanzado?
El básico no envía nada sin consentimiento; el avanzado envía señales sin cookies para el modelado. Decídalo con su responsable de privacidad.
¿Afecta a Meta o a otras plataformas?
No directamente. Sus etiquetas deben controlarse aparte con la CMP o el gestor de etiquetas.
¿Cómo sé si está bien configurado?
Con la vista previa de Tag Manager, revisando las cookies del navegador y con los diagnósticos de Google Ads y GA4.
Fuentes
Sobre este artículo. Elaborado por el equipo de MetaEX con apoyo de IA, a partir de la documentación oficial que figura en Fuentes. Los ejemplos marcados como ilustrativos no son datos de clientes. Última actualización: 11 de noviembre de 2026.
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