Consent Mode v2 einrichten und prüfen

Der Einwilligungsmodus von Google (Consent Mode) teilt den Google-Tags mit, was ein Besucher im Cookie-Banner angenommen oder abgelehnt hat. Mit dieser Information passen Google Ads und Google Analytics an, was sie erheben. Als „v2" bezeichnet man die Version, die zwei Signale zur Nutzung von Daten für Werbung ergänzt hat. Wer im EWR wirbt oder misst, ist betroffen.

Das Wichtigste in Kürze

Consent Mode ist kein Cookie-Banner: Sie brauchen eine Consent-Management-Plattform (CMP).
Er überträgt vier Signale: `ad_storage`, `analytics_storage`, `ad_user_data` und `ad_personalization`.
Es gibt zwei Umsetzungen: Basis und erweitert.
Ohne die Signale erhalten Funktionen wie Remarketing für diese Nutzer keine Daten mehr.

Was der Einwilligungsmodus ist

Laut Dokumentation von Google erlaubt er Website- und App-Entwicklern, das Verhalten von Tags und SDKs an die Einwilligungsentscheidungen der Nutzer anzupassen. Er entscheidet nicht, was für Sie rechtlich zulässig ist, und zeigt kein Banner an: er empfängt einen Status („erteilt" oder „abgelehnt") und handelt entsprechend.

Die vier Signale

Signal	Was es steuert
ad_storage	Speicherung (zum Beispiel Cookies) im Zusammenhang mit Werbung
analytics_storage	Speicherung im Zusammenhang mit Analyse
ad_user_data	Übermittlung von Nutzerdaten an Google zu Werbezwecken
ad_personalization	Personalisierte Werbung, einschließlich Remarketing

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Die letzten beiden kamen mit Version 2 hinzu. Google weist darauf hin, dass bei abgelehntem `ad_personalization` die personalisierte Werbung deaktiviert wird und Funktionen wie Remarketing in Google Ads keine Daten mehr erhalten.

Basis und erweitert

	Basis	Erweitert
Laden der Tags	Tags laden erst nach der Entscheidung	Tags laden mit Standardstatus „abgelehnt"
Bei Ablehnung	Es wird nichts an Google gesendet	Cookielose Signale ohne Werbe-IDs werden gesendet
Modellierung	Eingeschränkter	Vollständiger, auf Basis dieser Signale
Entscheidung	Zurückhaltender	Mit Ihrer Datenschutzlinie abzuwägen

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Die Wahl ist nicht nur technisch. Besprechen Sie sie mit der Person, die bei Ihnen für Datenschutz zuständig ist.

Der rechtliche Rahmen in Deutschland

Für das Speichern von Informationen auf dem Endgerät und den Zugriff darauf gilt in Deutschland § 25 des Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetzes. Nicht zwingend erforderliche Cookies und vergleichbare Techniken setzen danach eine Einwilligung voraus; parallel gilt die DSGVO für die Verarbeitung der personenbezogenen Daten. Der Einwilligungsmodus überträgt die Entscheidung des Nutzers; sie rechtswirksam einzuholen, hängt von der Gestaltung Ihres Banners ab. Dieser Text ist eine allgemeine Information und ersetzt keine Rechtsberatung; lassen Sie Ihr Banner von Ihrer Datenschutzbeauftragten oder Ihrem Datenschutzbeauftragten prüfen.

Einrichtung

CMP wählen, die mit dem Einwilligungsmodus von Google kompatibel ist. Viele lassen sich über Vorlagen in den Google Tag Manager einbinden.
Standardstatus setzen, bevor irgendein Tag auslöst: im EWR üblicherweise „abgelehnt" für alle vier Signale.
Banner-Kategorien auf die Signale abbilden: Marketing auf `ad_storage`, `ad_user_data` und `ad_personalization`; Statistik auf `analytics_storage`.
Status aktualisieren, sobald der Nutzer entscheidet, mit dem Update-Befehl der CMP.
Google Ads- und GA4-Tags so konfigurieren, dass sie die Einwilligung berücksichtigen; Google-Tags tun das nativ.
Tags von Drittanbietern (Meta, TikTok und andere) prüfen: sie lesen den Consent Mode nicht und müssen bis zur Einwilligung über CMP oder Tag Manager blockiert werden.
Dokumentieren, welche Banner-Version seit wann aktiv ist.

Nutzt Ihre CMP das TCF von IAB Europe, prüfen Sie in deren Konfiguration, wie die TCF-Zwecke auf die Google-Signale abgebildet werden.

Umsetzung prüfen

Vorschau im Tag Manager: der Einwilligungs-Tab zeigt Standardstatus und Aktualisierung je Ereignis.
Browser: vor der Zustimmung sollten keine Werbe- oder Analyse-Cookies entstehen, danach schon.
Google Ads und GA4: die Diagnose von Tags und Conversions zeigt, ob Einwilligungssignale ankommen.
Ablehnungstest: alles ablehnen und prüfen, dass keine Drittanbieter-Tags auslösen.

Auswirkung auf Messung und Kampagnen

Wenn ein Teil der Nutzer ablehnt, sehen Sie weniger beobachtete Conversions. Google füllt einen Teil dieser Lücke mit modellierten Conversions, sofern die Volumenanforderungen erfüllt sind. Automatisierte Gebotsstrategien und Kampagnen wie Performance Max hängen von diesen Daten ab, deshalb zeigt sich eine fehlerhafte Umsetzung in der Leistung. Die Anforderungen von Google ändern sich häufig; prüfen Sie vor jeder größeren Änderung die offizielle Dokumentation.

Häufige Fehler

Consent Mode einrichten, ohne ein Banner, das die Entscheidung wirklich erfasst.
Standardstatus setzen, nachdem Tags bereits ausgelöst haben.
`ad_user_data` und `ad_personalization` vergessen.
Drittanbieter-Tags außerhalb der Einwilligungssteuerung lassen.
Nach Wechsel von Vorlage oder CMP nicht erneut testen.

Nächster SchrittPerformance Max einrichten und die Kontrolle behalten→

Häufig gestellte Fragen

Ersetzt der Consent Mode das Cookie-Banner?

Nein. Er übermittelt den Google-Tags nur die Entscheidung, die der Nutzer im Banner trifft.

Ist er verpflichtend?

Google verlangt ihn für bestimmte Werbe- und Messfunktionen bei Nutzern im EWR. Prüfen Sie die geltenden Anforderungen in der Dokumentation.

Basis oder erweitert?

Basis sendet ohne Einwilligung nichts; erweitert sendet cookielose Signale für die Modellierung. Entscheiden Sie das mit Ihrem Datenschutz.

Betrifft das auch Meta oder andere Plattformen?

Nicht direkt. Deren Tags müssen separat über CMP oder Tag Manager gesteuert werden.

Woher weiß ich, ob die Konfiguration stimmt?

Über die Tag-Manager-Vorschau, die Cookies im Browser und die Diagnose in Google Ads und GA4.

Quellen

Google für Entwickler: Übersicht zum Einwilligungsmodus

Über diesen Artikel. Erstellt vom MetaEX-Team mit KI-Unterstützung, auf Grundlage der unter Quellen genannten offiziellen Dokumentation. Als Beispiel gekennzeichnete Zahlen sind keine Kundendaten. Zuletzt aktualisiert am 11. November 2026.