Consent Mode v2 : ce que c'est et comment le mettre en place

Le mode de consentement de Google (Consent Mode) transmet aux balises Google ce que chaque visiteur a accepté ou refusé dans le bandeau cookies. Avec cette information, Google Ads et Google Analytics ajustent ce qu'ils collectent. On appelle « v2 » la version qui a ajouté deux signaux sur l'usage des données à des fins publicitaires. Si vous diffusez de la publicité ou mesurez une audience européenne, cela vous concerne.

À retenir

Le Consent Mode n'est pas un bandeau cookies : il faut une plateforme de gestion du consentement (CMP).
Il transmet quatre signaux : `ad_storage`, `analytics_storage`, `ad_user_data` et `ad_personalization`.
Deux mises en œuvre existent : de base et avancée.
Sans ces signaux, des fonctions comme le remarketing cessent de recevoir des données pour ces internautes.

Ce qu'est le mode de consentement

D'après la documentation de Google, il permet aux équipes qui développent des sites et des applications d'ajuster le comportement des balises et des SDK en fonction des choix de consentement des utilisateurs. Il ne décide pas à votre place de ce qui est légal et n'affiche aucun bandeau : il reçoit un état (« accordé » ou « refusé ») et agit en conséquence.

Les quatre signaux

Signal	Ce qu'il contrôle
ad_storage	Le stockage (cookies, par exemple) lié à la publicité
analytics_storage	Le stockage lié à la mesure d'audience
ad_user_data	L'envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires
ad_personalization	La publicité personnalisée, dont le remarketing

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Les deux derniers sont ceux introduits par la version 2. Google indique que lorsque `ad_personalization` est refusé, la publicité personnalisée est désactivée et des fonctions comme le remarketing dans Google Ads ne reçoivent plus de données.

Mode de base et mode avancé

	De base	Avancé
Chargement des balises	Elles ne se chargent pas tant que l'internaute n'a pas choisi	Elles se chargent avec l'état par défaut (refusé)
Si l'internaute refuse	Rien n'est envoyé à Google	Des signaux sans cookies ni identifiants publicitaires sont envoyés
Modélisation	Plus limitée	Plus complète, à partir de ces signaux
Décision	Plus prudent	À arbitrer avec votre politique de confidentialité

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Le choix n'est pas seulement technique. Discutez-en avec la personne responsable de la protection des données chez vous.

Ce qu'exige la réglementation française

La CNIL rappelle que les traceurs qui ne sont pas strictement nécessaires au service exigent le consentement préalable de l'internaute, que ce consentement doit être libre, éclairé, spécifique et univoque, et qu'il doit être aussi simple de refuser que d'accepter. Le Consent Mode transmet le choix de l'internaute ; l'obtenir valablement dépend de la conception de votre bandeau. Cet article est informatif et ne remplace pas un conseil juridique.

Comment le mettre en place

Choisissez une CMP compatible avec le mode de consentement de Google. Beaucoup s'intègrent à Google Tag Manager via des modèles.
Définissez l'état par défaut avant le déclenchement de toute balise : dans l'Espace économique européen, « refusé » pour les quatre signaux est l'usage courant.
Reliez les catégories du bandeau aux signaux : marketing avec `ad_storage`, `ad_user_data` et `ad_personalization` ; mesure d'audience avec `analytics_storage`.
Mettez l'état à jour quand l'internaute choisit, avec la commande de mise à jour envoyée par la CMP.
Configurez les balises Google Ads et GA4 pour qu'elles respectent le consentement ; les balises Google le font nativement.
Vérifiez les balises tierces (Meta, TikTok et autres) : elles ne lisent pas le Consent Mode et doivent être bloquées jusqu'au consentement via la CMP ou le gestionnaire de balises.
Documentez quelle version du bandeau est active et depuis quand.

Si votre CMP utilise le cadre TCF d'IAB Europe, vérifiez dans sa configuration comment les finalités du TCF se traduisent en signaux Google.

Comment vérifier que cela fonctionne

Aperçu de Tag Manager : l'onglet de consentement montre l'état par défaut et l'état mis à jour à chaque événement.
Navigateur : avant acceptation, aucun cookie publicitaire ou de mesure ne devrait être créé ; après, oui.
Google Ads et GA4 : les diagnostics des balises et des conversions indiquent si les signaux sont reçus.
Test de refus : refusez tout et vérifiez qu'aucune balise tierce ne se déclenche.

Effet sur la mesure et les campagnes

Avec une partie des internautes qui refusent, vous verrez moins de conversions observées. Google comble une partie de cet écart avec des conversions modélisées lorsque ses conditions de volume sont remplies. Les stratégies d'enchères automatiques et les campagnes comme Performance Max dépendent de ces données : une mise en œuvre incorrecte se voit dans les performances. Les exigences de Google évoluent souvent ; consultez la documentation officielle avant tout changement important.

Erreurs fréquentes

Installer le Consent Mode sans bandeau qui recueille réellement le choix.
Définir l'état par défaut après le déclenchement des balises.
Oublier `ad_user_data` et `ad_personalization`.
Laisser des balises tierces hors du contrôle du consentement.
Ne pas retester après un changement de modèle ou de CMP.

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Questions fréquentes

Le Consent Mode remplace-t-il le bandeau cookies ?

Non. Il transmet seulement aux balises Google la décision prise par l'internaute dans le bandeau.

Est-il obligatoire ?

Google l'exige pour utiliser certaines fonctions publicitaires et de mesure auprès des internautes de l'Espace économique européen. Vérifiez les exigences en vigueur dans sa documentation.

De base ou avancé ?

Le mode de base n'envoie rien sans consentement ; l'avancé envoie des signaux sans cookies pour la modélisation. Décidez avec votre responsable de la protection des données.

Cela concerne-t-il Meta ou d'autres plateformes ?

Pas directement. Leurs balises doivent être gérées à part avec la CMP ou le gestionnaire de balises.

Comment savoir si la configuration est bonne ?

Avec l'aperçu de Tag Manager, en inspectant les cookies du navigateur et via les diagnostics de Google Ads et GA4.

Sources

À propos de cet article. Produit par l'équipe MetaEX avec l'aide de l'IA, à partir de la documentation officielle citée dans Sources. Les exemples signalés comme illustratifs ne sont pas des données clients. Dernière mise à jour le 11 novembre 2026.