Performance Max einrichten und die Kontrolle behalten

Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen aus einer einzigen Kampagne über das gesamte Google-Inventar ausspielt. Sie liefern Ziel, Budget und Werbemittel; die KI von Google entscheidet, wo, wem und in welcher Kombination eine Anzeige erscheint. Das kann sehr gut funktionieren oder still Budget verbrennen. Den Unterschied machen Ihre Messung und das Material, das Sie bereitstellen.

Was Performance Max ist

Die Google Ads-Hilfe beschreibt sie als zielbasierten Kampagnentyp, mit dem Werbetreibende aus einer einzigen Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen, einschließlich YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps. Sie ist dafür gedacht, keywordbasierte Suchkampagnen zu ergänzen und auf den übrigen Kanälen zusätzliche Kunden zu finden, die konvertieren.

So funktioniert sie

• Automatisiertes Bieten: die Systeme passen Gebote und Platzierungen an, um Conversions oder Conversion-Wert zu erzielen.
• Asset-Gruppen: Sie laden Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos hoch; das System kombiniert sie je Format.
• Zielgruppensignale: Listen und Segmente, die das Lernen lenken. Sie sind Hinweise, keine harte Ausrichtung.
• Suchthemen: sie zeigen, bei welchen Anfragen Sie erscheinen möchten.
• Erweiterung der finalen URL: das System kann Nutzer auf andere Seiten Ihrer Website schicken. Das lässt sich einschränken.

Für die Suche gilt laut Google: Stimmt eine Anfrage mit einem Keyword im genau passenden Match einer Suchkampagne überein, hat diese Kampagne Vorrang vor Performance Max.

Wann sie passt und wann nicht

Tabelle seitlich wischen, um alle Spalten zu sehen.

Vor dem Start

1. Conversions: erfassen Sie Handlungen mit Wert (Käufe, abgesendete Formulare, qualifizierte Anrufe), keine Seitenaufrufe.
2. Werte: geben Sie jeder Conversion einen Wert, damit Sie auf Wert bieten können.
3. Einwilligung: bei Nutzern im EWR vorher den Consent Mode v2 einrichten.
4. Erweiterte Conversions und Import von Offline-Abschlüssen, wenn der Verkauf außerhalb der Website zustande kommt.
5. Merchant Center verknüpfen, falls Sie einen Shop betreiben.
6. Assets: mehrere Titel und Beschreibungen, Bilder in den geforderten Formaten und möglichst ein eigenes Video.

Einrichtung Schritt für Schritt

1. In Google Ads eine Kampagne anlegen und das Ziel wählen (Umsatz, Leads oder anderes).
2. Performance Max als Kampagnentyp wählen und prüfen, welche Conversion-Aktionen verwendet werden.
3. Tagesbudget und Gebotsstrategie festlegen: Conversions oder Conversion-Wert maximieren, mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, sobald Historie vorliegt.
4. Standorte und Sprachen setzen. Wählen Sie Anwesenheit statt Interesse, wenn Sie nur eine Region bedienen.
5. Über die Erweiterung der finalen URL entscheiden und Seiten ausschließen, die keinen Traffic erhalten sollen (Karriere, Blog, Impressum).
6. Die erste Asset-Gruppe je Produkt- oder Leistungslinie aufbauen.
7. Zielgruppensignale ergänzen: eigene Kunden- und Besucherlisten sowie passende Segmente.
8. Suchthemen hinzufügen, die Ihr Angebot beschreiben.
9. Markenausschlüsse und die Markensicherheitseinstellungen des Kontos konfigurieren.
10. Veröffentlichen und in den ersten Wochen wenig ändern. Jede größere Änderung startet einen Teil der Lernphase neu.

Kontrolle behalten

• Conversion-Ziele auf Kampagnenebene, damit nur relevante Aktionen optimiert werden.
• Auszuschließende Keywords und Markenausschlüsse, damit Sie keine unerwünschten Anfragen bezahlen.
• Placement-Ausschlüsse in den Inhaltseinstellungen des Kontos.
• Berichte: Suchbegriffe, Kanalleistung soweit verfügbar, Assets und Platzierungen prüfen.
• Eigenes Budget: nicht mit der Marken-Suche teilen, sonst ist kein Vergleich möglich.

Die verfügbaren Optionen haben sich im Lauf der Zeit verändert; prüfen Sie, was in Ihrem Konto aktiv ist.

Beitrag messen

• Kosten pro Conversion oder ROAS im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen.
• Lead-Qualität: wie viele zu Kunden werden, verfolgt über Ihren Sales Funnel.
• Inkrementalität: Zeiträume oder Regionen mit und ohne Kampagne vergleichen; Experimente in Google Ads erlauben das kontrolliert.
• Markenanteil: kommen die meisten Conversions aus Suchanfragen mit Ihrem Namen, trägt die Kampagne weniger bei als es scheint.

Häufige Fehler

• Start ohne verlässliche Conversion-Messung.
• Optimierung auf Leads geringer Qualität, etwa ungefilterte Formulare.
• Wenige Assets hochladen und alles automatisch erzeugen lassen.
• Budget und Ziele alle paar Tage ändern.
• Marke nicht ausschließen und der Kampagne Umsätze zuschreiben, die ohnehin gekommen wären.
• Viele kleine Kampagnen statt einer konsolidierten.

Häufig gestellte Fragen

Ersetzt Performance Max Suchkampagnen?

Nein. Google positioniert sie als Ergänzung. Keywords im genau passenden Match haben Vorrang.

Wie viel Budget wird gebraucht?

Es gibt kein offizielles Minimum. Es braucht genug Conversions zum Lernen; mit sehr wenigen bleiben die Ergebnisse instabil.

Sehe ich, wo die Anzeigen erscheinen?

Es gibt Berichte zu Platzierungen, Suchbegriffen und Assets. Der Detailgrad ist gewachsen; prüfen Sie Ihr Konto.

Eignet sie sich für lokale Unternehmen?

Ja, mit Anruf-, Formular- oder Besuchszielen und auf das Einzugsgebiet begrenzten Standorten.

Wie lange bis zur Stabilisierung?

Meist mehrere Wochen Lernphase. Größere Änderungen in dieser Zeit vermeiden.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Performance Max-Kampagnen

Auch interessant

• Consent Mode v2 einrichten und prüfen
• YouTube Ads: Formate, Kosten und erste Schritte
• Sales Funnel: Phasen, Kennzahlen und Praxisbeispiele

Über diesen Artikel. Erstellt vom MetaEX-Team mit KI-Unterstützung, auf Grundlage der unter Quellen genannten offiziellen Dokumentation. Als Beispiel gekennzeichnete Zahlen sind keine Kundendaten. Zuletzt aktualisiert am 11. November 2026.