Exemplos de landing page: modelos que convertem e por quê

Uma boa landing page tem um único objetivo: levar a pessoa a fazer uma ação. Nada de menu enorme, nada de distração. Aqui estão modelos de estrutura para diferentes tipos de negócio, os elementos que costumam fazer diferença e um roteiro para melhorar a sua. Para o básico, veja também landing page que converte.

O que é uma landing page e quando usar

Landing page é uma página criada para receber visitantes de uma campanha (anúncio, e-mail, post) e convertê-los em uma ação: pedir orçamento, agendar, baixar um material, comprar. Diferente de um site institucional, ela tem foco único, e por isso costuma converter melhor.

Elementos que fazem converter

• Título claro que repete a promessa do anúncio.
• Subtítulo que explica para quem é e o resultado esperado.
• Chamada para ação visível logo na primeira tela e repetida ao longo da página.
• Prova social real: depoimentos com nome, casos, números verdadeiros, selos.
• Benefícios, não apenas recursos.
• Respostas às objeções: preço, prazo, garantia, como funciona.
• Formulário enxuto ou botão de WhatsApp.
• Imagens reais e página rápida no celular.

Exemplo 1: serviço local (orçamento)

1. Título: “Reforma de banheiro em [cidade] com prazo e preço combinados”.
2. Botões de WhatsApp e “Pedir orçamento” visíveis.
3. Três benefícios (prazo, garantia, equipe própria).
4. Antes e depois de obras reais.
5. Como funciona em 3 passos (visita, proposta, execução).
6. Depoimentos e avaliações do Google.
7. Perguntas frequentes sobre prazo e pagamento.
8. Formulário curto com bairro e tipo de obra.

Exemplo 2: empresa B2B (diagnóstico ou demonstração)

1. Título com o problema e o resultado: “Reduza o tempo de fechamento do mês em até X dias” (use só números que consiga comprovar).
2. Logos de clientes autorizados e um caso.
3. O que o cliente recebe no diagnóstico gratuito.
4. Etapas do processo.
5. Formulário com nome, e-mail corporativo, empresa e desafio principal.
6. Perguntas frequentes e garantia de confidencialidade.

Exemplo 3: captação de leads com material gratuito

1. Título com o benefício do material: “Checklist de 15 pontos para lançar seu site”.
2. Imagem do material e três tópicos do conteúdo.
3. Formulário com nome e e-mail.
4. Aviso de privacidade e consentimento ao lado do botão.
5. Sem menu e sem links que tirem a pessoa da página.

Veja ideias de materiais em isca digital: ideias que convertem.

Exemplo 4: loja virtual (oferta de produto)

1. Título com o benefício principal do produto e o preço ou condição.
2. Fotos e vídeo curto de uso.
3. Avaliações reais e política de troca.
4. Frete e prazo claros antes do checkout.
5. Botão de compra fixo no celular.
6. Respostas às dúvidas mais comuns.

Velocidade, celular e formulários

A maioria das visitas de campanhas vem do celular. Uma página lenta perde visitantes antes de mostrar a oferta. Cuide do LCP (conteúdo principal em até 2,5 segundos), do CLS (sem pulos de layout) e da resposta aos toques. Veja Core Web Vitals. Nos formulários, peça só o necessário e use botões grandes e campos com o tipo certo de teclado. Informe como os dados serão usados, conforme a LGPD.

Como melhorar a sua página

1. Compare o título da página com o do anúncio: dizem a mesma coisa?
2. Veja gravações e mapas de calor: onde as pessoas travam?
3. Teste a página no celular, com internet comum.
4. Corte tudo o que não ajuda a decidir.
5. Teste uma mudança por vez (título, prova, formulário). Veja teste A/B em sites.
6. Meça a conversão e a qualidade dos leads.

Oito fórmulas de título

1. Resultado + prazo: “Site novo no ar em 15 dias”.
2. Para quem + benefício: “Para clínicas: agenda cheia sem depender de indicação”.
3. Pergunta que o cliente faz: “Quanto custa reformar um banheiro?”.
4. Problema + solução: “Cansado de perder clientes no WhatsApp? Responda em minutos”.
5. Oferta clara: “Diagnóstico gratuito de 20 minutos”.
6. Prova: “Mais de 100 empresas atendidas” (somente se for verdade).
7. Garantia: “Se não gostar do primeiro mês, você não paga”, se for uma política real.
8. Localidade: “Instalação de ar-condicionado em [cidade]”.

Roteiro para copiar

Use esta ordem como ponto de partida: (1) título e subtítulo com a promessa, (2) botão principal, (3) três benefícios, (4) prova social, (5) como funciona, (6) respostas às objeções, (7) oferta e preço ou condições, (8) formulário ou botão final, (9) rodapé simples com contato e política de privacidade. Ajuste a ordem conforme a complexidade da oferta: quanto mais cara ou nova, mais explicação e prova antes do pedido final.

Checklist de revisão antes de publicar

• O título repete a promessa do anúncio?
• A ação principal aparece sem rolar a página?
• Existe prova real e recente?
• O formulário pede só o necessário?
• A página carrega rápido no celular?
• Os botões funcionam em celular e computador?
• O rastreamento dos eventos foi testado?
• O aviso de privacidade está visível?
• Não há links que tirem a pessoa da página?
• Alguém de fora entendeu a oferta em 10 segundos?

Erros comuns

• Várias ofertas e vários botões na mesma página.
• Prometer no anúncio algo que a página não confirma.
• Depoimentos genéricos ou inventados.
• Formulário longo demais.
• Página lenta ou que quebra no celular.
• Não acompanhar o resultado dos leads.

Se quiser ajuda para aplicar isso no seu negócio, faça o diagnóstico gratuito da MetaEX.