Search Console: como separar buscas de marca e de não marca
No artigo sobre SEO local, dois sites em posições parecidas tinham CTRs muito diferentes, de 1,1% e 7,1%. A hipótese era a presença de buscas pelo nome do negócio, que quase sempre geram clique. Para testar uma hipótese assim, é preciso separar as buscas de marca das demais. Há duas formas.
Forma 1: o filtro de marca do Search Console
Em novembro de 2025, o Google apresentou o filtro de consultas de marca no relatório de desempenho. O Google decide sozinho o que é de marca, incluindo variações e erros de digitação do nome. Dois limites já foram divulgados pelo próprio Google:
- não está disponível para subpropriedades (como
seusite.com.br/blog/); - não está disponível para sites com poucas impressões;
- você não pode acrescentar ou corrigir termos que o Google tenha classificado.
Segundo a cobertura especializada, a classificação não é aplicada ao histórico anterior à liberação do recurso. Confira no seu relatório a partir de que data o filtro funciona.
Forma 2: filtro por expressão regular
Quando o filtro de marca não aparece, ou quando você quer controlar a lista, use o filtro de consulta com expressão regular. No relatório Desempenho, clique em Novo → Consulta e troque a condição para Personalizado (regex).
- Só marca: escolha "Corresponde ao regex" e informe os nomes e variações, separados por barra vertical. Exemplo para uma agência:
metaex|meta ex|agencia metaex. - Sem marca: escolha "Não corresponde ao regex" e use a mesma expressão. O Google passou a aceitar a correspondência negativa em 2021.
Inclua grafias erradas e com espaço que as pessoas realmente digitam. Para saber quais são, ordene as consultas por cliques e leia a lista inteira uma vez.
Como ler o resultado
| O que comparar | Marca | Sem marca |
|---|---|---|
| CTR | costuma ser alto | mostra o desempenho de título e descrição |
| Posição | costuma ser 1 a 3 | mostra a competição real |
| Papel | mede lembrança da marca | mede quanto conteúdo novo atrai gente nova |
Se o CTR geral é alto, mas o CTR sem marca é baixo, o site vive de quem já o conhece. É um bom dado para decidir onde investir em conteúdo.
Três decisões que esse corte ajuda a tomar
- Reescrever títulos e descrições das páginas sem marca com muitas impressões e poucos cliques.
- Criar conteúdo para buscas sem marca em que o site já aparece na segunda página.
- Reportar ao cliente o resultado de marca e de não marca em separado, para não atribuir ao SEO o que veio do boca a boca.
Conferido em 4 de outubro de 2026. Plataformas mudam de interface com frequência: se o nome de um menu for diferente na sua conta, procure pelo equivalente.
Perguntas frequentes
Por que separar buscas de marca das demais?
Quem busca pelo nome do negócio já o conhece e quase sempre clica. Misturar os dois grupos infla o CTR e esconde o desempenho do conteúdo que atrai gente nova.
O filtro de marca do Google está disponível para todo site?
Não. O Google informou que ele não está disponível para subpropriedades nem para sites com poucas impressões. Nesses casos, use o filtro por expressão regular.
O que fazer com o resultado?
Olhe o CTR e a posição das buscas sem marca por página. É nelas que título e descrição podem ser melhorados, como no guia de CTR baixo.
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